Más quejas por anuncios machistas

Madrid, 10 febrero. 14. AmecoPress. El Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), ha recibido durante 2013 el mayor número de quejas por anuncios sexistas interpuestas por la ciudadanía desde su creación en 2003, con un total de 627 denuncias. La cifra, que supone casi un 50 por ciento más que la registrada el año anterior, refleja "el creciente compromiso de la sociedad con los valores igualitarios", según destacó la directora del IAM, Silvia Oñate, quien presentó este balance durante su participación en Málaga en el ’I Foro de debate sobre publicidad sexista: caso práctico calendario Ryanair’, en el que se analizó la primera sentencia europea de publicidad sexista.

Durante su participación en el foro, enmarcado en el proyecto europeo Siamura, la directora del IAM ha querido subrayar "el papel fundamental que ejerce la publicidad en la imagen de la mujer que se proyecta en la sociedad". Por ello, Oñate invitó a las empresas de publicidad a "participar en la gran responsabilidad social de fomentar a través de los medios la igualdad de género".

En este sentido, recordó el trabajo realizado desde 2003 por el Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, impulsado por el IAM con el fin de "generar una actitud crítica ante el sexismo y de construir un nuevo discurso publicitario que fomente los valores igualitarios, acordes con una sociedad cada vez más concienciada y comprometida con la igualdad".

Muestra de ello, señaló Oñate, es el balance 2013 del Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, que recibió el pasado año un total de 627 quejas ciudadanas por anuncios sexistas, un 45,48 por ciento más que en 2012, cuando se recibieron 431 denuncias. Se trata, además, de la mayor cifra registrada desde la creación del Observatorio.

Según el balance 2013, la televisión lideró de nuevo el ranking de los soportes más denunciados, con el 58,53 por ciento de las quejas, lo que supone un ligero aumento respecto a 2012 (57 por ciento). Llama la atención el número de quejas procedentes de publicidad vista en internet, con el 11,96 por ciento del total, consolidando la tendencia del año anterior.

El principal motivo de queja, con un 29,76 por ciento de los contenidos denunciados, fue por "promover modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para mujeres y hombres". Destacaron también las denuncias de publicidad que insiste en transmitir la imagen de las mujeres como objetos (22,49 por ciento de las quejas); por asimilar el éxito de las mujeres a su belleza (10,03 por ciento) y cuidado personal y por situar a las mujeres en posición de inferioridad (23,87 por ciento). Los productos más denunciados correspondieron fundamentalmente a la categoría de alimentación (16,26 por ciento); medios de comunicación (14,53 por ciento); aseo y cuidado personal (11,41 por ciento) y limpieza y hogar (11,07 por ciento).

Respecto al perfil del denunciante, el 91,7 por ciento de las personas que interpusieron una queja fueron de sexo femenino. El perfil predominante fue el de mujeres de 18 a 40 años (el 52,9 por ciento), con un nivel de estudios universitarios (57,08 por ciento).

Por provincias, Sevilla volvió a liderar el número de quejas (con un 21,45 por ciento), seguida de Granada (8,65 por ciento), Cádiz (6,22 por ciento), Málaga (4,84 por ciento), Córdoba (3,8 por ciento), Almería (3,46 por ciento), Jaén (2,42 por ciento) y Huelva (2,07 por ciento). Casi un 30 por ciento no indicaba la procedencia.

Según Oñate, la parte "más importante" del trabajo que realiza el Observatorio, "más allá incluso de la vigilancia en sí, es buscar el compromiso de las propias empresas, la iniciativa de corregir esas actuaciones que se han llevado a cabo y que no se vuelvan a producir".

Como consecuencia de las quejas interpuestas, el Observatorio remite a todas las empresas responsables de los anuncios un requerimiento para eliminar el tratamiento sexista en próximas campañas publicitarias.

El nivel de influencia del Observatorio sobre el cambio de tendencia en las empresas publicitarias tendrá este año un refuerzo tras la firma de una convenio entre el Instituto Andaluz de la Mujer (IAM) y el Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA) para colaborar en la promoción de una imagen igualitaria y no estereotipada de mujeres y hombres en los medios de comunicación y la publicidad. Gracias a dicho convenio, firmado a finales del pasado año, el IAM informa, a través de su Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, de todos los asuntos en materia de publicidad y medios susceptibles de pronunciamiento por parte del CAA, organismo competente en materia sancionadora.

El CAA, como autoridad audiovisual en Andalucía, dispone de la Oficina de Defensa de la Audiencia, que recibe las quejas de la ciudadanía sobre incumplimientos en los contenidos de las radios y las televisiones andaluzas, tramita dichas quejas y, en su caso, impone la multa correspondiente cuando se trata de incumplimientos tipificados como infracciones sancionables en la legislación. El Consejo es además el organismo competente para exigir la retirada de la publicidad sexista.

Caso Ryanair

Sobre el caso Ryanair, la directora del IAM destacó el carácter "ejemplarizante" de la sentencia, que "sin duda contribuirá a reforzar el trabajo conjunto para promover una publicidad sin sexismo".

Desde el Observatorio se han recibido desde 2007 hasta 14 quejas relacionadas con la publicidad emitida por Ryanair, dos de ellas por el calendario objeto de la sentencia. El IAM se ha puesto en contacto con la empresa tras cada una de estas denuncias, remitiendo un informe técnico con los puntos incumplidos del decálogo de la publicidad no sexista.

Foto: archivo Amecopress

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Autonomías - Medios de comunicación – Publicidad – Comunicación y género; 10 febrero. 14. AmecoPress