Cine e Igualdad

I Premio CIMA a la Igualdad en el cine publicitario

28 de marzo de 2019.

Por Redacción AmecoPress / CIMA

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El certamen se celebrará el 30 de marzo


Madrid, 28 mar. 19. AmecoPress/CIMA.- La Asociación de Mujeres Cineastas y de Medios Audiovisuales (CIMA), en unión con el Club de Creativos (c de c), organizadores del Festival de Cine Publicitario de San Sebastián, busca incidir en los creadores de contenidos. El propósito es promover en el ámbito de la publicidad una visión no sexista de la mujer y su papel en la sociedad.

El galardón será entregado por la presidenta de CIMA, Cristina Andreu, quien a la cabeza de la asociación ha realizado campañas para denunciar la desigualdad de las mujeres en la industria cinematográfica y televisiva – la más llamativa, la distribución de abanicos rojos con el lema “#MÁSMUJERES, presentada en las galas de los Goya 2018 y 2019. El acto tendrá lugar el sábado, 30 de marzo, en la gala de Clausura, en el marco del festival c de c 2019 que organiza anualmente el Club de Creativos en San Sebastián.

El jurado que seleccionará a la campaña premiada estará compuesto por Juana Macías (CIMA), directora de cine y publicidad, José María Mayorga, socio fundador y director creativo ejecutivo de la agencia RK People y Adriana Hoyos (CIMA), productora ejecutiva de publicidad e impulsora de esta iniciativa de CIMA y c de c.

La convocatoria forma parte de un nuevo proyecto de CIMA para promover valores de igualdad y respeto a la dignidad de la mujer en el mundo publicitario. Así como a fomentar su participación en el sector, con miras a lograr la paridad.

Como muestra el informe anual de CIMA, en el cine la cifra de participación de la mujer en las distintas fases de la producción ronda el 25 por ciento. En el caso del medio publicitario, datos de la plataforma Más Mujeres Creativas indican que apenas un 20 por ciento de las personas del medio son mujeres. A su vez, sólo hay un 14 por ciento de mujeres en la dirección creativa, y en la dirección general creativa, la cifra desciende al 1 por ciento.

Uschi Henkes, presidenta de c de c, llama a “evitar situaciones sexistas en las piezas publicitarias”, pues las hay que “muestran un comportamiento que ya no es tolerable ni deseable”. El festival incluye el taller `#OVER_ Terminemos con los estereotipos de la mujer en publicidad´, en el que c de c invita a la comunidad creativa a involucrarse en la redacción de “un decálogo que nos ayude a hacer mejor y más justo el rol de la mujer en la publicidad y en la sociedad”.

Adriana Hoyos señala respecto al premio que “necesitamos integrarnos a ese grupo de liderazgo que construye el relato en el cine publicitario y que incide en la construcción del tejido social en lugar de promover o consolidar estereotipos anticuados”.

Este nuevo proyecto se suma a otras iniciativas orientadas a avanzar en la igualdad en el cine y la televisión, como el Informe anual CIMA sobre igualdad y participación de la mujer en la industria cinematográfica. Además de CIMA Mentoring, que brinda apoyo e impulsa a nuevas creadoras en la producción de sus proyectos cinematográficos, el Proyecto IMPULSA, todos los meses CIMA en Corto, el Ciclo anual Mujeres que no lloran y el Premio CIMA al mejor contenido televisivo que refleje la igualdad en el FesTVal de Vitoria.

Foto: ArchivoAmecoPress. Cedida por CIMA.

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