Jueves, 19 de julio de 2018.

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El ministerio de Dolors Montserrat, responsable del anuncio más machista del año

Sociedad, Instituciones de igualdad, Publicidad, Premios y Reconocimientos, Madrid, Martes 24 de abril de 2018, por Redacción AmecoPress


Madrid, 24 abril. 18. AmecoPress.- El Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad ha ganado el premio a Peor (y más machista) Anuncio del Año, un galardón que FACUA-Consumidores en Acción organiza desde 2010. Se trata de un cartel en el que se mostraba a una chica y un texto que relacionaba beber demasiado con un mayor riesgo de sufrir una violación.

La campaña ha acaparado el 50% de los votos de las personas usuarias en la novena edición de estos premios. Junto a ella estaban nominados anuncios y catálogos publicitarios de Liberbank, que ha quedado en segundo lugar con el 23% de votos, Mutua Madrid Open y TeDi.

Tras las numerosas quejas de la ciudadanía, el Ministerio acabó retirando el polémico cartel y aseguró que lo había publicado por “error”. Las críticas señalaron que con esta relación se responsabilizaba a las mujeres de este tipo de actos al justificarlos con las decisiones que ella tomaba, como la ingesta de alcohol.

Las votaciones, en las que han participado más de 6.000 personas, han tenido lugar entre el 15 de marzo y el 10 de abril a través de la web FACUA.org/peorempresa2017. El premio a La Peor Empresa del Año ha sido para Endesa. En los próximos días, FACUA dará a conocer también el ganador o la ganadora de la tercera categoría de estos premios: el Peor Abuso.

La asociación convoca estos premios desde 2010 para censurar los graves abusos que se producen en el mercado y promover prácticas responsables de las empresas con los consumidores y las consumidoras y en sus relaciones con las organizaciones que representan sus intereses.

El año pasado, el premio a El Peor Anuncio recayó en una campaña de los productos “anticaída” VR6 Definitive Hair, de la empresa CNCE Innovación SL, en el que mostraba a una mujer desnuda y el reclamo “¡No te obsesiones con ella! Tú también puedes tener una igual… ¡La melena, claro!”. En la anterior edición el premio fue para el Mercado Lonja del Barranco de Sevilla por una campaña que presentaba como “plan perfecto” para un hombre que una mujer se beba cinco copas.

Estas son las otras tres campañas publicitarias que estaban nominadas a El Peor Anuncio de 2017:

El folleto del Mutua Madrid Open. El torneo de tenis se promocionaba con “la belleza y la elegancia” de las tenistas, mientras que ellos eran “las mejores raquetas del mundo”. Un reclamo que cosificaba a las mujeres y les restaba valía profesional, en un torneo en una competición donde juegan los mejores tenistas del mundo, independientemente de su género.

El préstamo machista de Liberbank. Ellas estrenan cocina, ellos, un coche. Parece que para la entidad financiera las mujeres no salen de la cocina y sólo piden dinero para comprar electrodomésticos nuevos. Se ve que han sacado su machismo a pasear al dejar lo de conducir para los hombres.

Catálogo de sexista TeDi. La cadena comercial alemana publicó un muestrario que perpetuaba los estereotipos de género entre niñas y niños al mostrarlas a ellas en la cocina, y a ellos arreglando cosas y siendo superhéroes. A los de TeDi no se les ocurrió que ellas también pueden ser heroínas y ellos, cocinar.

Foto: archivo AmecoPress.
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Sociedad – Publicidad – Premios y reconocimiento. 24 abril. 18. AmecoPress.




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